Actualmente representan el 10% de las ventas totales, un porcentaje menor en comparación a los mercados como el de Estados Unidos, donde las marcas propias pueden representar más del 20%.La oferta se ha sofisticado y alcanza productos como el algodón o las tabletas de cloro para las piscinas.

De acuerdo con los datos del Centro de Estudios del Retail-del Departamento de Ingeniería Industrial de la Universidad de Chile-en 2011 las marcas propias representaron un 10% de las ventas totales de los supermercados, tres puntos porcentuales más que el año anterior.

Las marcas propias se adueñaron de los supermercados. Si antes ocupaban un pequeño espacio en las góndolas, con leche azúcar y arroz, ahora están ubicadas en hileras completas con una gran cantidad de productos, desde tableta de cloro y barquillos, hasta miel de palma y algodones.

“Estas han ido tomando una posición estable, con un reconocimiento que incluso va más allá del precio bajo”, dice Claudio Pizarro, académico del Ceret, quien agrega que “estas marcas hoy tienen prescencia en el 77% de las categorías que venden los supermercados”.

De acuerdo a Ricardo Montoya, académico del Ceret, los mayores márgenes son el principal motivo por el que los supermercados entran al negocio de las marcas propias, pues los grandes volúmenes de compra les permiten a los retailers negociar a precios muy convenientes. Para hacerse una idea el ahorro para el supermercado por producto puede variar desde un 6% a un 60% según la categoría de consumo.

Ver noticia aquí