El auge de la demanda interna peruana, la misma que llevó al país a crecer un 9,22% en agosto, está alentando las perspectivas de las empresas chilenas con inversiones en ese país.

El aumento en el consumo, según una encuesta publicada por el medio Gestión, llevó a que las ventas de los supermercados se dispararan hasta 390% entre enero y agosto. Pese a que algunos analistas locales consideran que la cifra es exagerada, sí coinciden en que el gasto de los hogares es lo que está impulsando a la economía a «tasas de crecimiento como las de China».

Falabella, Ripley, Cencosud y Parque Arauco son algunas de las empresas chilenas que podrían beneficiarse del auge de la demanda privada, que a partir del segundo semestre está tomando relevo de la demanda pública.

De acuerdo con un informe de Apoyo Consultoría, el dinamismo del retail se ha visto potenciado por el incremento de los créditos de consumo, la creciente confianza de los consumidores, que en septiembre alcanzó un máximo en tres años, y el aumento del empleo, que en julio registró su mayor crecimiento en 17 meses.

Parte de este impulso está quedando reflejado en las ventas minoristas. La venta de vehículos nuevos, por ejemplo, subió 54% entre enero y septiembre, informó la Asociación de Representantes Automotrices del Perú (Araper).

Los supermercados, en tanto, cerrarían el año con un aumento de 18,1% en sus ventas, sumando
US$ 2.523 millones, según cálculos de la consultora Maximixe. El principal actor de este mercado, con una participación es la empresa chilena Cencosud, a través de supermercados Wong, que se atribuyr el 47% del mercado. Falabella, por su parte, está presente en ese negocio con Hipermercados Tottus.

De acuerdo con Maximixe, el consumo privado crecería 5,4% este año. Y esta tendencia se mantendría en los próximos años, con una expansión de entre 5% y 6% en 2011 y 2012, según Apoyo Consultoría.

Alza de la clase media

Uno de los factores que ha sido fundamental para explicar el aumento de la demanda privada es el crecimiento de la clase media.

«En 2000 alrededor de la mitad de los peruanos vivía en la pobreza, mientras que ahora las cifras oficiales apuntan a un 30%», explicó a DF el analista senior para Latinoamérica de RGE, Bertrand Delgado.

Gracias a este avance, entre 2004 y 2009 el gasto de las familias aumentó 60% en las zonas urbanas, y 40% si se descuenta la inflación, según la Encuesta Nacional de Hogares del instituto de estadísticas, INEI.

El actual consumidor peruano se caracteriza por vivir en las zonas costeras, ser joven y pertenecer a la nueva clase media. Además de los bienes básicos, este nuevo consumidor ha favorecido el consumo de los bienes y servicios discrecionales, como la ropa, calzado y muebles, consignó Delgado.

Un aspecto importante es que el gasto de las familias urbanas de las provincias aumentó en la misma proporción que en Lima, lo que ha llevado a que las cadenas minoristas apuesten por el crecimiento fuera de la capital.

Cerca de la mitad de los 20 centros comerciales que se desarrollan actualmente en el país se ubican en provincias, aseguró al periódico local El Comercio el presidente de la Asociación de Centros Comerciales y de Entretenimiento de Perú (Accep), Juan José Calle. Sólo este año, la inversión sumará US$ 816 millones.

Calle adelantó además que en los próximos cinco años Perú podría tener hasta 100 centros comerciales, los que requerirían una inversión de US$ 4 mil millones.

Apuesta chilena

Las empresas chilenas han apostado fuerte al mercado peruano. A 2014 Ripley espera duplicar sus ventas e ingresos en ese país, mientras que los planes de Falabella para este año incluyen la apertura de seis supermercados, tres multitiendas, tres Sodimac y varios malls.

El analista de BBVA Corredores de Bolsa, Raúl Barros, comentó que el desafío es lograr una mayor penetración de los distintos formatos y convencer a los consumidores. «Hay mucho por hacer en Lima y en regiones. Los canales informales tienen mucha llegada y los operadores nos cuentan que la gente aún prefiere comprar el pollo en el mercado porque les parece más fresco», dijo.

«El factor precio en ese mercado es muy relevante y 65% de los segmentos medios que acuden a estos canales compra estrictamente donde es más barato», agregó.

Cencosud, en tanto, se impuso el objetivo de ser un referente en el negocio financiero, por lo que espera operar su propio banco en el corto plazo.

El gerente general de Casa&Ideas, Gustavo Gómez, acotó que el avance en el mercado ha sido rápido para las compañías chilenas. «Perú es una economía con perspectivas de crecimiento sostenido tanto en Lima como ahora sumado a sus provincias. Casa&Ideas tenía tres tiendas hace dos años y a fines de este año habrá inaugurado doce», aseveró.

Fuente : El Diario Financiero